ファッションとジュエリーのラグジュアリーブランドが、高級時計の競争スパイラルに巻き込まれる理由
長い間、時計の輪の中にいた人なら、あるいはすでに長い間、時計のピットにいた人なら、不思議なことに、多くのファッションブランド、高級スーパーコピーブランド代引き、ジュエリーブランドが作る時計を見て、「出自が純粋ではない」「職人の腕が良くない」「ブランドと時計のあり方が合っていない」、要するにそう思っていないだけ、ということが多いはずです。 非常に簡単な例を挙げると、カルティエの時計を嫌う人が多いのは、カルティエはジュエラーが中心で、時計作り、特に高級時計作りにおける歴史的な伝統と蓄積がなく、自社でムーブメントを生産しているにもかかわらず、本物の高級時計ブランドには及ばないというのが主な理由ですが、客観的な事実としてカルティエの時計は素晴らしい売上をあげているのです。 奇妙な現象であり、実際、そうなってみると、不思議でも何でもないのです。 伝統的な高級時計を見過ぎてきた人たちは、こうした後発の時計に対して様子見をしがちですが、面白いことに、これらのブランドはこうしたメンタリティを逆手に取って攻撃するつもりはないのです。
そこで今日は、ファッションやジュエリーのラグジュアリーブランドが高級時計に参入するということについて、私たちがどう見ているかということをお話したいと思います。 どのブランドの幹部が、確かに外国人が、「我々は伝統的な高級時計製造と競争するつもりはない、顧客が求めるから時計を作るだけだ」とインタビューで答えていたか、はっきり覚えていない。 この時点では、こうした高級ブランドが時計とクロスオーバーして遊んでいる姿を見ても、別に気にならない、それよりもお客様のニーズが重要だというのは理解できると思います。 だからこそ、2015年にスマートウォッチが爆発的に普及したとき、モンブラン、LV、ブルガリ、タグホイヤーなど、旧来の高級ブランドはちょっと落ち着かず、スマートウォッチの発売計画を立てていました。 全体の流れがスマートウォッチに向かっていたとき、消費力のあるお客様は、もちろん普通のスマートウォッチとは違う、機能的に便利であるだけでなく これはお客様が求めていることであり、それを満足させることができるのか？
どんな高級ブランドにも文化的な核があり、その核があるからこそ、お客様はそのブランドを選び続け、お客様がそのブランドを認識すると、人生の一部でそのブランドを選ぶことを優先するようになるのでしょう。 タグ・ホイヤーを時計ブランドとして知っている人は多いと思いますが、適当にタグ・ホイヤーのブティックに入ってみると、タグ・ホイヤーは時計だけでなく、目や帽子、手袋などもあり、タグ・ホイヤーがどのようなライフスタイルを持っているかを教えてくれているような気がします。 これが、私が考えるラグジュアリー・ブランドの非常に興味深く、非常に重要なポイントです。ラグジュアリー・ブランドは、製品そのものだけでなく、より多くのアドバイスを提供することで、他のいわゆる良いブランドと区別しているのです。
事実、独自の強力なラグジュアリー帝国を築いているブランドの大半は、複数のものを作ったことがないのだから、高級車ブランドとはちょっと違うのだ。 LVのフラッグシップショップに入ると、他のブランドとは違うLVの世界観を感じることができます。 クラシックなハンドバッグ、高級既製服、靴、トラベルグッズに加えて、ファッションアクセサリー、香水、時計などがたくさんあり、香りから気質、オーラまであなたの好みを契約したいのです。 エルメスは革製品から始まりましたが、今日、エルメスは革製品だけでなく、香水、スカーフ、プレタポルテ、時計など、さまざまなものを扱っています。 そして、これらのファッショングッズを支えているのは、ブランド文化であり、ブランド文化であり、スタイルなのです。 その名声だけを求めてしまうと、使うお金の大部分が無駄になってしまいます。ラグジュアリーの世界に入ってこそ、その理由を本当に理解し、使うお金に意味があるのだと思うのです。 エルメスの革製品が素晴らしいのは、原材料の厳選はもちろん、エルメスの伝統工芸であるサドルステッチの採用や、世界的なデザイナーによるユニークなデザインもさることながら、私たちが知っているのは、そのことです。 ディオールは、これらの高級ブランドよりもメイクアップに長けており、ウェアや時計も手がけています。 革製品と筆記具からスタートしたモンブランは、現在では高級時計の製造も行っており、ビジネスエリートが求めるシンプルでエレガントなデザインも重要な要素となっています。
オメガは独自のジュエリーデザインを持ち、ピアジェは常にジュエリーと時計の二刀流で、ショパールも同様です。 オメガでジュエリーを買うと、ジュエリーに詳しい人は、「ジュエリーを専門にしているブランドはたくさんあるから選んでいないのに、時計をメインにしているブランドをどうやって選ぶんだ」と思うでしょうし、また、「オメガが好きで知っているから」という単純な理由で迷うことになるのではないでしょうか。
しかし、同じことですが、ラグジュアリーブランドは決して盲目的になることはありません。ブランドのトーンそのものは明確ですから、必要なのはデザインと時計作りをいかに融合させるかです。 高級時計は、非常に優れたワークマンシップと、時間を表現するユニークな方法が重要であり、この基盤をもとに、商品としてふさわしい品質とアフターケアに焦点を当てる必要があります。 エルメスはヴォーシェのムーブメント工場の4分の1を所有し、カルティエは自社の時計工場を持ち、ヴァンクリーフ＆アーペルは私の記憶では自社の工場を建設中、モンブランは2つの時計工場を持っています。 むしろ、伝統が重要であることは想像に難くないはずだが、スイスのような狭い国土に時計製造が豊富に集積している国では、富裕層の高級ブランドが時計工場に投資することはそれほど難しくなく、ましてや高級時計製造そのものに強いリソースを持つ高級グループがバックについていて、技術を共有することもしばしばであると思われる。 だから、実はこれらのブランドは、皆さんが思っているほど「そうでもない」のではなく、結構いいものだったりするのです。
実は、ここまで言っておいてなんですが、これらのファッションやジュエリーの高級ブランドスーパーコピーが高級時計を作ることについて、私なりの意見を述べたいと思います。それは、伝統的な時計作りを愛することはできるけれど、これらの古い高級ブランドの国境を越えたクリエーションをまだ否定してはいけない、彼らは伝統の荷物を持たず、時にはそれ以上のことをやっている、ということです。